新《广告法》施行 对媒体的影响

1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过的《中华人民共和国广告法》《广告法》(简称在2015年4月24日第十二届全国人民代表大会常务委员会第十四次会议修订，于2015年9月1日起正式施行。《广告法》的颁布实施是依法维护广告市场的重要标志，在规范广告活动、促进广告业健康发展、保护消费者合法权益和维护社会经济秩序中发挥了积极的作用。新《广告法》的施行是中共中央全面深化改革、推进依法治国的重要举措，这次广告法的修改由原来的49条充实细化为75条，其中新增33条，删除3条，同时修改了37条，提出了一系列新准则、新要求。

一、增强广告自律，塑造和维系媒体公信力

　　新《广告法》对“虚假广告”进行了明确界定并强化了对大众传播媒介广告发布行为的监管力度。作为商品经济发展的必然产物，广告以其“传播信息、引导消费、促进市场公平竞争”的独特魅力存在于社会生活的各个领域。尤其通过媒体发布的虚假广告由于其覆盖面广，发布机构往往具有权威性，说服力强，造成的社会危害性更大。

在多元化发展过程中，随着受众群体的改变，媒体虽然在广告传播形式和内容上不断探索和创新，但是其肩负的宣传者、监督者和引导者的重要使命从未改变。广告自律，应当成为媒体行业共识，用严格自律的行为创造一种井然的秩序来争取更长远的发展。

二、完善广告审查制度，依法扎实推进媒体广告经营管理实务

　　媒体与广告业相互依存、共生共荣，广告经营管理是媒体工作的重要环节，近年来，媒体努力拓展创收渠道，实现多元化经营，但是广告收入依然是媒体维持生存、谋求发展的主要经济支柱。完善广告审查制度，严格规范广告发布行为，直接关系着媒体的形象和信誉，关系着消费者的根本利益，关系到社会主义市场经济的健康有序发展。对此，新《广告法》明确规定“广告经营者、广告发布者应当按照国家有关规定，建立、健全广告业务的承接登记、审核、档案管理制度。广告经营者、广告发布者依据法律、行政法规查验有关证明文件，核对广告内容。对内容不符或者证明文件不全的广告，广告经营者不得提供设计、制作、代理服务，广告发布者不得发布。”

　　(一)建立具有可操作性的自律规则

　　(二)实行广告审查员制度和广告监测制度

　　(三)推行行业项目负责制，加强广告人才队伍建设

三、积极策划举办公益活动，加强公益广告发布播出，勇担媒体职责

　　新《广告法》第七十四条规定“国家鼓励、支持开展公益广告宣传活动，传播社会主义核心价值观，倡导文明风尚。大众传播媒介有义务发布公益广告。广播电台、电视台、报刊出版单位应当按照规定的版面、时段、时长发布公益广告。”

　　在下一阶段，从服务国家经济社会发展大局的高度，切实增强媒体工作的责任感、使命感、积极性和主动性，广泛引导和携手更多有志践行公益事业的企业、社会组织等以更开阔的视野、更热切的关注、更实际的行动参与是广告要继续努力探索的课题，通过社会联系进一步承担起媒体公益宣传的职责，全面推进电台广告诚信播出新局面。