腾讯打造移动资讯“双引擎” 让营销效果最大化

腾讯在广州、上海、北京陆续举行的腾讯新闻&天天快报营销尊享会上分享了以腾讯新闻客户端和天天快报构建的“双擎生态“，通过在移动端发力大事件营销、引领直播新热点；关注个性化阅读需求，腾讯”双引擎“移动资讯传播矩阵合力，建立完整营销形态，备受广告主和营销界关注。

移动设备便捷性让智能手机成为人们在移动端最主要新闻资讯获取途径。

近日，在腾讯新闻&天天快报营销尊享会上，腾讯给出了自己的分享：在移动端，用户除了主动获取新闻资讯，对于自主订阅内容的兴趣与日俱增，个性化兴趣阅读成为移动资讯市场的新趋势。

腾讯将旗下新闻资讯标杆产品腾讯新闻客户端与兴趣阅读新兵天天快报组合锻造移动资讯“双引擎”，满足用户不同阅读需求，实现信息资讯全触达。

 

图：腾讯新闻客户端和天天快报构建移动资讯“双引擎”

媒体时代信息泛滥，用户获取资讯阅读的渠道和产品日趋多源化，如何真正洞察用户偏好，将优质的内容精准推送给用户，成为移动资讯发展的痛点。腾讯网总编辑王永治说：“新闻聚合、个性化推荐和无限刷新，满足用户从社会化职业阅读到生理化休闲阅读的需求，是未来的重要竞争点。”

随着4G网络的普及和一系列网络提速技术的应用，内容的生产制作和呈现形态也随之改变，视频新闻已经成为移动端的一个大热趋势，特别是直播式的视频新闻。

腾讯新闻最近完成的直播选题“一个女孩的车站”以及与《时尚先生》Esquire实验室合作进行的“黑镜实验”是腾讯在移动直播上的新探索。前者借由直播为一个女孩上学而保留的小站最后的关闭仪式，引发人们对每个群体、每一个人都应该被关注的思考。后者则是在互联网世界里与知名编剧史航一起屏蔽包括手机在内的电子屏幕，探讨电子屏幕成瘾这类现代症候。

与腾讯新闻客户端有别，天天快报则以兴趣阅读为主打，突出“就是有料”，为用户提供以兴趣为出发点、消磨时间的泛阅读体验，成为用户个性阅读、快乐吐槽的长尾兴趣阅读首选。

在内容生产上，天天快报正在构建开放的平台和自媒体生态圈。腾讯将QQ公众号与微信公众号全面打通，实现内容与粉丝的互通共享。近日发布的“芒种计划”也是为自媒体打造的一个发展扶植计划，鼓励更多原创作者加入并提供原创内容，打造自媒体生态圈。那些坚守原则、深耕优质内容的媒体和自媒体，他们也将在这一平台分享全年共计2亿元补贴，从而专注于产出更多高质量的原创文章。

借助天天快报和腾讯新闻客户端“双引擎”，依托腾讯在大数据上的积累沉淀优化营销策略，通过广告技术创新更好将广告和用户兴趣融合，腾讯将在移动资讯领域建立起新的“双擎生态”，推进品效合一的营销新生态。