内容跟广告真正的区别是什么？

内容营销现在已经成为广告产业的流行词，可是它定义混乱、使用泛滥，反而丢掉了真正的含义。从社交媒体活动到原生广告，再到 30 秒广告、网络视频以及曾被称为品牌娱乐的东西，这些现在都叫做内容。在字面意思分析而来，广告就是任何阻碍你体验事物的东西。内容则是你想获得并分享的娱乐活动或信息资料。

这并不意味着广告没有任何真实价值。也不代表所有的内容都值得人们花时间了解。这只说明，广告本质上具有妨碍的性质，而内容则让人想要获取。

网页上的自动弹出式广告。它植(阻)入(碍)了用户体验，而且对用户没有任何意义。电子横幅广告至少还能通过赚取广告收入帮助发布商提高创造内容的能力。如果让用户感受到的就只有干扰。这是最差的一种广告。

也有些极其绝妙的广告，往往是在某些广告时段播放的创意广告，有的犀利深刻，有的让人捧腹，带来出人意料的效果。遇到这种广告，你会想要倒带重放给那些不在房间的人看。

不过，根据前文提到的定义，它们仍然算作是广告。它们不是你决定要花时间了解的内容;它们是你在获得内容的过程中付出的代价。

品牌内容不会植入其他体验。因为它们本身就是一种体验。它们就是你搜索的网络短片、你收看的电视节目、你想要了解文章内容而点击的标题，以及你跟朋友分享的推文。当然，不是所有内容都配上你付出的时间，也不是你看过的所有电影都能值回票价。

大部分人不会去研究观众是否因为品牌而信任内容。真正的问题并不在于此。内容本身的价值和吸引力比其来源更加重要。

下一次要是有人说他们不懂内容这个词代表什么，那么最简单的答案就是：人们愿意花时间去了解的东西。