公关传播的渠道可能越来越不重要了

据说宝马H5火了之后，找前线网络做H5的品牌排起了长队，可见，创意对于品牌公关传播来说，永远是最重要的。

1、报纸广告的底线在哪儿

　　不知道从什么时候开始，品牌开始热衷于在报纸上打广告。最著名和最成功的案例要属VIVO的“苍白体”，人民日报开了天窗，这样的创意配合苍白体的文案，引发了热议。后续，越来越多的案例出现，最近比较火的两个案例，分别是“轻点，疼”和“小屏你好”这两个广告也正好代表了报纸广告的两种“打擦边球”类型：色情和政治。

　　其实无论是色情还是政治，对于作为党的喉舌的传统媒体来说，一个不恰当的广告引发的负面效应难以想象，很有可能得不偿失。随着报纸的广告越来越多，品牌都希望自己投放的广告能够在社交媒体引发二次传播和讨论，拼命地打擦边球，读者关注的重点已经从创意的讨论转移到了对这份报纸登广告底线在哪的讨论，作为社交媒体话题 “种子”的报纸广告已经完全偏离，很可能还会给品牌带去负面效果。

2、视频是讲故事的好载体

　　新媒体时代，大家一致认为，单纯的文字对用户的吸引力在大大减弱，包括图片或图文，转而进入富媒体时代，当然就离不开视频。这里说的不是那些直播 APP和小视频分享平台，而是视频本身的传播度和渗透率。视频广告除了做到广而告之的目的之外，其实已经成为公关传播的一部分。

　　社交媒体时代，品牌形象是拟人化的：你越说人话，用户才能越喜欢你。如果一个视频里，品牌不是在推销自己的产品或服务，而是和你平等地聊天，给你讲一个真实的故事，而你又在这个故事里看到了品牌所推崇的精神，或许，你会因为一个视频对这个产生好感。显然，视频是最好的讲事故的载体。

3、H5的金矿还没开采呢

历史上成功的H5，都是先塑造一个个你熟悉的场景，然后打破它，让你感受到新鲜和酷炫，比如吴亦凡参军和宝马M2。吴亦凡是从腾讯新闻的图片中跳了出来，宝马M2不仅从视频里冲了出来，还跑进了你的微信朋友圈和手机音乐播放器。

　　大部分人认为，更酷炫的H5还没诞生，这场场景营销的革命还将继续，H5这座金矿还没开采呢。对于品牌主或H5制作团队来说，可能技术本身并不难，贵在创意。

4、借势海报到底还做不

　　热点太多了，借势海报还做不做?做。公关就是贴热点，就是以小博大，为什么不做?但做借势海报同样需要创意，而不是写一句文案，加个二维码完事。这里收集了无数个借势营销的海报，近两年看过的海报估计超过5千张，至少90%都是垃圾，但我们不能因为别人做得垃圾，就否认它的价值。

5、渠道到底还重不重要

传统的公关传播，需要具备两个因素：内容和渠道(媒介)。也就是说，你先得有好的故事，然后通过各类媒体渠道传播出去。其实，上面的1至4，都是内容，只不过形式在发生变化，但制作内容，讲故事，永远是公关传播的核心之一。

首先，渠道现在还是有必要的，比如你是个公关公司，帮客户做了一个很牛逼的公关案例，你需要找公关圈称第一的万能媒体人写一篇解读稿，渠道的价值就是可以较为省力或精准地做推广。

所以，会不会有一种可能：我们制作一个东西，把它丢进朋友圈，就会引爆?实际上，又回到了第二个问题：朋友圈比渠道更重要，但前提是传播的内容要有好。