每个营销人都应该知道的6种数字视频广告类型

数字视频广告凭借强大的连接能力和传达能力引起了越来越多营销人员的注意。随着越来越多的消费者放弃传统媒体而选择视频来满足探索、生活、娱乐的需求，用视频提升品牌形象几乎成了营销人员的必选项。

那么，中国营销市场又有哪些数字视频广告形式呢?

数字视频广告6大「惹火」类型

随着广告创意不断通过数字视频广告展现，数字视频广告的内容及范畴正在不断扩大，加上视频广告的渠道不断丰富，定位功能不断精确，人群标签不断细分，数字视频广告家族也日益庞大。

电视视频广告

电视视频广告。电视视频广告使得营销人员可以通过对用户的数据和行为分析，通过电视完成对用户的匹配视频营销。电视视频广告可以连接不同的电视，通过对视频信号地址的追寻，得到一手的可衡量数据，营销价值显而易见。程序化电视视频广告可根据不同设备的浏览数据、定位信息等，随时匹配相应的广告信息，扩大电视视频广告的覆盖范围。

移动视频广告

移动视频广告。Cisco 数据显示，视频将成为 2/3 移动用户的首选内容消费平台。移动视频广告的优势主要体现在以下 3 点：

1、移动视频广告有良好的广告效果，特别是 16-30 秒的视频广告，会提升用户更多的实时参与;

2、约 68% 的移动视频广告不可跳过，在一定程度上会提升点击率;

    3、移动视频广告特别是 H5 形式凭借互动性强、不受设备及屏幕尺寸、应用环境影响的优势，正被越来越多的受众所欢迎和喜爱，并将成为移动视频广告一个新的发展潮流。

PC 视频广告

PC 视频广告。即相对于移动视频广告而言，其载体在 PC，主要通过互联网在 PC 上采用数码、HTML5 等技术，融合视频、音频、图像及动画等手段，呈现广告内容。常见于品牌官网的视频形象展示以及视频网站的前贴片、暂停以及插播广告，后者主要应用在开启或过渡时插播。

户外视频广告

户外视频广告。以 2003 年开创户外视频广告先河的分众传媒为典型代表。相比于静态的传播方式，图音结合的视频形式给原本平缓的户外媒体市场注入极大的动力，成为带动行业增长的关键点。常见的户外视频广告如机场视频、楼宇视频、公交电视、户外 LED、影院贴片广告等，以可对受众的视觉、听觉产生多重影响、更利于品牌的信息表达而优于传统的户外广告。但同时，因为用户较难花费大量时间观看户外视频广告，所以需要在有限的时间内完整传达广告需求，对视频的创意表现也有更高要求。

跨/多屏视频广告

跨 /多屏视频广告。即通过连接用户的网页、社交网络、移动设备、电视等载体，收集用户的行为数据和地点数据，将合适的广告内容在合适的时间、合适的地点推送给合适的用户，以达到移动程序化「场景」营销。这一形式增加了广告的精准曝光度、减少广告浪费，能较好的提高用户对品牌的印象进而促进用户的消费行为。成功的跨/多屏视频广告应能根据用户的不同场景提供不同的广告信息，以提升广告转化促进用户购买。

VR 视频广告

VR 视频广告。借助于 VR360 度全景故事讲述方式，将广告融入其中，打造一种交互的、主动的体验，取代传统的被动观看视频或图片或文字，这便是时下最火的 VR 视频广告了。在 VR 视频广告中，用户看到的不是一帧一帧的画面，而是整个场景，广告不会主动打断用户，还能做到 360 度全景。这种沉浸式体验让「身临其境」从形容词变为动次，让互动体验从「描述解释」变为「实时体验」。品牌通过创意和技术的结合进行场景重塑，构建品牌与用户相互对话的新环境，加深用户对品牌的深入认知和情感连接。