中国广告发展阶段“精准营销”对传统广告的影响

中国广告发展的时间也只有短短的三十余年，在这三十几年的时间内，中国广告呈现了多阶段的爆发式增长，从一个无商业广告的国度一跃成为广告体量遥遥领先的大国，用三十多年的时间经历了别人一百年的行业发展历程，这对中国传统广告而言尤为残酷。

目前是互联网大数据时代，广告之所以要选精准营销，是希望特殊定位的产品设计，针对预设用户垂直投放。从而达到低成本高转化的营销预期。而为了实现这一目标，就需要通过个大门户平台，社群运营等方式把预设用户快速集中起来，直接击中消费者心理认同感，使品牌和产品脱颖而出。

传统广告的那一套做法逐渐被贴上“过时”的标签。头脑风暴、AE、文案、TVC、平面设计、执行、效果分析，这些标签远远不如一个简单的“DT”吸引眼球。“广告”被“数字营销”遮过了风头，“广告人”的身份也在不断受到质疑，到底什么才是广告人，互联网时代，究竟还需不需要广告人？

说到底，时代的发展之快永远都会让人始料未及，今天我们流行DT，明天可能就是移动的天下，再然后，VR、人工智能也有可能一统天下，这个世界的流行可能不会有尽头。但“情怀”是传统广告人立足于世的根本，是技能点的核心所在，那些天马行空的艺术创造能力，在任何时代都能找到释放的出口，不用担心情怀无处安放，先想想看是否足够有情怀。

现在的广告市场以精准广告为主体，一个产品在认准了目标人群和场景基调后，问题就是如何快速把你的目标客户和产品联系起来。最重要的是，营销不再是一种“一次性”行为。而是一个过程，一个通过不断动态捏合出来的整体。

只有不断通过多种手段、多个时间点、持续互动模式去加强你的场景，场景才能有效精确，才能达到树立消费者心理认同的营销最高境界。