由魏则西事件看他国网络医疗广告门槛

北京5月3日，青年魏则西的病逝，引发舆论对虚假医疗网络广告问题的强烈关注。根据网民举报，国家网信办会同国家工商总局、国家卫生计生委成立联合调查组进驻百度公司，对此事件及互联网企业依法经营事项，进行调查并依法处理。

魏则西是西安电子科技大学计算机专业学生，身患滑膜肉瘤去世，在求医过程中，他通过百度搜索找到排名前列的某三甲医院，后来证实其中的涉事科室被外包给了“莆田系”医院。他接受了所谓“生物免疫疗法”治疗，耗资20多万元却无明显效果，最终延误了治疗时机，病情迅速恶化，以致早逝。

此后，百度官方两度作出回应，但都没能令舆论止息。事实上，这已不是百度第一次因类似事件遭到舆论“讨伐”。

首先看一看美国。全球华语广播网特约美国观察员尹莎告诉我们，类似的医疗广告在美国主流搜索引擎网站上也比比皆是，不过对于登这类广告，广告商和网站有严格的门槛和规范。付费广告并不会影响搜索引擎的排名。尹莎介绍，在美国搜索魏则西病症的滑膜肉瘤会发现同样有医疗广告，但却有着更为明显的标识。美国搜索引擎的付费广告并不影响排名，排在前列的始终都是相关百科和官方机构，要投放药品广告需要获得美国食品与药品监管局以及美国药房理事会的认证。这意味着只有政府批准的正规药品与治疗才能在美国网站投放药品类的搜索广告，再加上搜索引擎网站主动的自动广告过滤机制在大多数情况之下，可以有效地杜绝看到虚假医疗广告的可能性。

再将目光转向澳大利亚。全球华语广播网特约驻澳洲观察员胡方介绍：澳大利亚医疗机构、药品体系监管相对其他行业更为严格，能够在网络广告上看到的有关广告以在线药类、整形医院、牙医这类机构为主；而作为关注治病救人本身的很多医生，不久前还进行过“医疗行业拒绝广告”的立场阐述。

搜索引擎或者是社交平台，会针对澳大利亚当地的法律制订允许向澳大利亚用户投放的医疗类广告。在线药店类的广告是允许投放的，只能推广非处方药，医疗类的服务允许推广，往往以整形医院、牙医、或者生育方面的诊所投放的居多。对于绝大部分的澳大利亚医疗从业人员来说，他们真正关注的是治病救人本身，甚至在2014年的时候，澳大利亚的一群医生和医学行业学术专家联合策划了一项叫做无广告请求的活动，坚决表明了医疗行业拒绝广告的立场。

相比于美国的有门槛医疗广告和澳大利亚的少数几类医疗机构广告，在北欧瑞典，当地的医疗机构根本不允许有医疗类广告的出现。而网络上也只允许发布商业广告，比如衣服、鞋子、店铺、餐饮这些，医疗保健类则是绝对禁止推广的。

这样一番比较之后，不知道大家心里怎么想，但是小编心里泛起一丝无奈，中国人口众多，盲目寻医的众多，而百度作为中国本土最大的搜索引擎，却没有一个很规范的操作，来对用户负责。不管网络广告的规定什么时候出台，我们只能翘首企盼那一天的到来，希望我们有一个更加健全和健康的社会网络，让悲剧少发生一些。