国家工商总局官员：明年正式监测互联网广告

“中国国家互联网广告监测中心”今年年底将建成，明年将正式投入使用，对互联网广告实施监测。”国家工商总局广告监督管理司司长张国华透露说。

 

2016年(第十二届)中国广告论坛当天在长春举行，管理司司长张国华出席开幕活动并发表主旨演讲。随着互联网行业的兴起，互联网广告业亦发展迅速。不过，互联网广告违法率是传统媒体广告的3倍，其行业环境需要进一步规范和净化。

 

对此，国家工商总局已经委托浙江省工商局，建立国家互联网广告监测中心。这个中心投入使用之后，可以对互联网上95%的广告进行监测。

 

“我们的目的是希望互联网广告能朝着健康、绿色的方向发展。”管理司司长张国华说，广告监管不会因为严格而限制行业创意产业，也不会束缚行业发展的手脚。此外，去年4月，被业界视为“史上”最严的新《广告法》正式颁布。这一年来，中国广告市场秩序发生了翻天覆地的变化。

 

数据显示，2015年一季度，中国传统媒体广告市场违法率在6%—8%之间，电视广播媒体违法广告时长达到了36.5%。而今年最新的数据显示，这两个数字都下降到了1%左右。“新《广告法》实施以来，虚假广告率下降了95%。”管理司司长张国华说，这个变化是可喜的，成绩是来之不易的。这主要得益于政府的监管，以及广告行业的自律。

 

不过，管理司司长张国华也表示，目前广告环境形势依然严峻，虚假广告有随时反弹的可能。