让大片黯然失色的不像广告片的广告片

当这些服装品牌开始拍电影，那好莱坞不得关门？

相信大家都已经知道了前几天「Burberry博柏利」发布的天价广告片，这部长3分半的圣诞广告片，直接轰炸了全世界的眼球。仅过了一个月，YouTube播放量达到1300万次播放量。

豆瓣更是给出了8.3的评分，基本干翻了今年所有的国产片。

这部三分钟的短片成本高达1000万英镑，相当于每秒40万人民币。为了显示自己在时尚界无上地位，Burberry搞了一整套的创作班底：奥斯卡最佳导演、奥斯卡最佳摄像、以及曾获奥斯卡最佳原创剧本奖提名的编剧。

广告片记叙了Burberry品牌的创始人及开拓者Thomas Burberry发明了嘎巴甸面料，围绕着Thomas用嘎巴甸制成的衣服见证着世界几件大事情的变迁：

一战时期，Burberry采用嘎巴甸面料制成无扣式束带开襟大衣，为英国士兵提供了防风防雨的保护。

 

第一次完成南极探险的Ernest Shackleton爵士，三次探险都依靠Burberry风衣保命。

世界第一位女飞行员，穿着Burberry风衣打破了飞行记录。

 

在这部片子中你可以看到，Thomas想象自己置身于战壕中，观察战士可能遇到的困难，从而进行衣服的改良。

 

在看到探险家失踪的消息时，幻想自己处于狂风暴雪中，思考着探险家的保护服究竟要怎么改良。

 

广告片中，表现Burberry光辉时刻的镜头几乎都没有提到，展现了Burberry品牌务实、低调的价值观以及Burberry背后160年的品牌沉淀。 奢侈品就是很贵的观念被这三分钟的短片彻底粉碎。

这部广告片也为其他品牌的圣诞期间广告起到了一个标杆导向的作用。

H&M的圣诞主题广告虽然没有这么大的手笔，但是依然用自己的方法表现了自己品牌的内涵。

 

执掌这部精彩短片的则是大导演韦斯·安德森，他用内心戏十足的长镜头，近乎偏执的轴对称构图、还有以绝对平稳方式移动的镜头将每一个细节都表现得很精致。

伴随着低沉的背景音乐，一位位赶着回家过圣诞节的旅客出现在我们眼前，因为天气的原因导致列车误点的焦虑写在了乘客的脸上。所以，乘务员为乘客们准备了圣诞表演会。

 

广告片中，给到火车走廊的镜头的色彩都是很柔和、干脆利索，两位乘务员走过之后，火车犹如钻入隧道，车厢被一片黑暗笼罩，并伴随着连续的闪光。正当我们担心出现意外的时候，一阵如同日出时的橙色光芒出现，光线随之回归常态。

 

 

此刻，背景音乐转变为轻松欢快的“Happy Christmas“，乘客们纷纷身穿H&M的冬季新款，走入表演会的现场，在车厢的走廊上完成了一场T台表演秀。

 

产品展示与广告的主题完美的融合，一点都没有突兀的感觉，无疑帮助H&M在圣诞广告大战中完胜。

最后，广告片伴随着小车厢的圣诞表演结束了，四分钟的小片给人一种十分贴地气的感觉，精准的表现了H&M的活泼时尚的形象。

 

相比于今天拼命植入广告的电影，时装大牌的广告片反而越来越像大片。

我们去看个电影，全场最大的亮点竟然是整片开始前的广告片，这很有意思。