你的产品真的包装设计得体吗？

系统分类:营销实战| 包装设计, 产品.云川观点

在市场上，任何一个产品都离不开包装，任何一个产品都需求经过包装来把各自的优势展现给消费者。因而，很多企业在产品包装上所花的时间，都不比在产质量上 所下的时间少。就从包装的用料质量上来说，有些企业的包装本钱都超出了产品自身的本钱，注重水平可见一斑。

      但是，让我感到遗憾的是，多数企业的产品包装（对有些产品而言，应该为“外观设计”），只注重包装的材质，不注重包装的设计，从他们的包装上似乎看不出这个品牌到底在“卖”什么。这不得不说是一种悲痛！

      因而，今天我就跟大家谈谈一个好的产品到底如何设计包装，到底如何经过包装与顾客有效沟通品牌信息。

1、契合目的顾客的消费需求

      产品包装，是一个品牌的第一代言人。它不只代言一个品牌的定位及产品属性，还代言一个品牌的个性和文化底蕴。因而，把它设计好是一切产品经理（或品牌经理）的首要义务。

      我以为，一个好的产品包装，要优先处理目的顾客的消费需求。也就是说，卖给什么样的人，就得设计什么样的包装。

      从包装设计的角度看，消费者的需求能够分为两大类：功用需求和审美需求。

功用需求

      功用需求，是目的顾客在搬运、携带、贮存、运用，以至在丢弃等方面所产生的需求。在这个需求上，如何提供便当很重要。

      为什么很多牛奶的外纸箱都要设计一个提手？是为了搬运便当。由于，家庭主妇们买一箱牛奶，拎着走和抱着走，还是拎着走便

      为什么很多酱油和醋的瓶子，高度那么分歧？是为了贮存便当。由于，在多数家庭的冰箱里寄存瓶状物的高度有限。

      为什么随身携带登机的行李箱，宽度普通不超越40cm？是为了运用便当。由于，飞机的过道宽度普通只要45-50cm。

      ……

      一个好的包装设计，必需充沛思索目的顾客的这种看似五花八门的功用需求，并把包装的功用做到他们的生活中去，更要做到他们的心田上去。

      这叫“懂消费者的心”。一个好的产品包装就是这么设计的：必需洞察顾客的深层需求，要做到细节人性化、运用便利化，给顾客省钱省事。

审美需求

      审美需求，则是目的顾客在颜色、外形、质感等方面的理性体验，以至包括味觉和听觉上的体验。在这个需求上，要做到恰当很重要。

      换句话说，在目的顾客的审美需求上，必需要做到卖什么像什么，而且还不能落入俗套。

卖什么像什么

      假如你是做洗手液的，包装就不能像洗发水；

      假如你是做牛奶的，包装就不能像豆奶；

      假如你是做红酒的，包装就不能像白酒；

      假如你是做月饼的，包装也不能像饼干。

      ……

      这就是“卖什么像什么”。

      我们刚褒扬宝洁公司的洗发水和沐浴露的包装设计。但是，这并不代表他们是圆满的，他们也曾经犯过很多错误。比方，舒肤佳洗手液刚上市的时分，他们直接采用洗发水包装，结果失败了。

      由于，他们违背了“卖什么像什么”的准绳。消费者在超市见到舒肤佳洗手液，却不像洗手液，更像洗发水，很难产生购置愿望。另外，洗手液常用瓶子是500毫 升左右的，而当时的舒肤佳却运用了700毫升的瓶子，大容量带来的是高价钱，消费者一  看，价钱远高于滴露和威露士，也就不买了。

      后来，宝洁公司发现这个错误，就立即重新设计包装，重新上市，才迎来了如今的胜利。

不能落入俗套

      在审美需求上，“不落俗套”也是需求留意的。主要是以下两个方面：

      首先，你所设计的产品包装，即使在功用需求上再好，再人性化，也不能看上去像是过时的产品。

      很多年轻人都不想买本人父母常用的品牌和产品，由于他们觉得，那是上一代的代名词。这听上去，固然有点令人心酸，但实事上的确如此。因而，你的产品就算卖 了100年，也要适时改换包装，迎合人们当下的审美需求。这也是为什么具有百年历史的可口可乐也频繁换装的缘由所在。

      100年来，可口可乐改换瓶子至少有9次，各种促销装更是数不胜数，简直一年一换。我们去年还在市场上看到“型男”、“闺蜜”、“高富帅”、“白富美”之类的网络用语包装，而今年却看到很多“你是我最重要的决议”之类带有盛行歌曲歌词的包装。

      这么折腾的目的何在？就是为了讨好重生代的消费者，避免品牌老化。

      其次，你的包装在外形、线条和颜色等方面，还不能暗示一些恶俗的东西或不吉利的东西。否则，也会带来费事。

      因而，产品包装设计出来以后，多做几次消费者测试是至关重要的，以至必要时，让消费者用一段时间，获取充沛的运用体验为好。

2、品牌要素要完好而调和

      产品包装的设计，很像一个合唱团的排演，要素完好和互相调和很重要。

      一个高程度的合唱团，不是一切的演员都要做主唱的，更不是一切的演员都要唱高音的，而是在指挥家的指挥下调和统一、各行其责。大家能够想象一下，一个合唱团，一切演员都撕心裂肺地唱高音，都要争着做主唱，这个合唱我们还能听得下去吗？！

      固然大家都懂得这个道理，但在包装设计上还是会常常犯这种低级错误，试图把一切的字体都要放大，不给包装留一点点空白，全部用文字和图片塞满。这是一个糟糕的设计，以至能够说“基本不是设计”。

      一个好包装的设计要素都有哪些呢？我以为，至少要有以下这几点：品牌LOGO、品类称号、种类称号、辅助图形、广告语、产品属性描绘及相关认证等。

      这些要素是有主次区别的，它们在包装上需求调和统一地“扮演”好本人的角色。假如“扮演”不好角色，或痛快“缺席”，你的包装就会出问题。